伦敦的动画产业的无限超越

To Infinity and Beyond

英国的动画产业通过原创故事设计和角色发展，为各个产业领域提供极富创造力的专业知识，吸引了全球的关注并广受赞誉。据UKBAA（UK Business Angles Association）报告显示，尽管全球疫情仍在持续，但整个英国动画产业的估值为 16 亿英镑，并且从 2008 年到 2016 年，动画产业的制作支出增长了 400%，说明英国动画产业潜力无限且具有韧性，为投资者提供了充足的机会。

与传统的理解不同，英国的动画产业不仅只存在儿童卡通电视里，也享有更为丰富的落地场景，即为电视、故事电影、商业广告、网站、游戏和虚拟现实等各个领域制作动画内容。

英国有许多具有国际声誉的动画制作人，也负责制作了多部具有世界性意义的电视作品，如《彼得兔的世界》、《雪人》和《小狗斑斑》等；故事电影，如《小鸡快跑》和《圣诞颂歌-电影》等，还有游戏软件，如《纪念碑谷》等。

英国是欧洲第二大动画生产国，仅次于法国。其中，伦敦的产量占英国动画产量的50%以上。根据2021年年底 Screen Business 的研究报告显示，从动画产业的产量来看，2019年英国的电影电视、动画游戏及虚拟现实产业达到了创纪录的51.1亿英镑的产量 。值得一提的是，在2019年用于制作税收减免支持的动画节目的6530万英镑中，由外来投资和合作制作占总额的48.7% (3180万英镑)

英国伦敦动画产业的健康发展离不开国家与城市各个层面的全方位支持。我们从经济、政策、产业及科技创新四个层面来简述伦敦动画产业的发展优势与潜力。

产业经济环境

Economy

从经济角度来看，英国的创意产业作为一个整体，仅在2020年便出口了414亿英镑的服务，且目前在世界各地雇用了20多万人。其中，伦敦是欧洲流媒体、内容制作和元宇宙领域风险投资的首选城市。从2016到2021年，投入伦敦的该领域风险投资资金高达5.384亿英镑，高于斯德哥尔摩的4.279亿英镑和柏林的3.329亿英镑，并在全球城市中排名第四，仅次于旧金山、纽约和洛杉矶。

此外，英国在电影制作方面更是处于世界领先地位，而59%的行业机构都设立在伦敦。世界上最大的6家影业公司–索尼电影公司、华纳兄弟公司、20世纪福克斯公司、联合国际电影公司和派拉蒙公司都在伦敦设有办事处。

细分到动画产业，根据每年的行业调查，自2012年以来，对伦敦动画行业的投资也从3500万英镑增加到每年超过4.5亿英镑。仅2020年，流入伦敦资助动画项目的资金已超过4.9亿英镑。当然，这个数字仅包括了动画制作方面，并未涵盖动画的商业价值，即包括动画电影和系列片所可以后续推动的商品和授权，以及在知识产权（IP）周边可创造的经济光环效应。

政策支持

Policy

税收减免政策

2013年，英国颁布了一系列有利于电影电视、动画游戏及虚拟现实产业的税收减免政策，其中包括电影税收减免（FTR）、高端电视税收减免（HETR）、动画税收减免（ATR）、儿童电视税收减免（CTR）和视频游戏税收减免（VGTR）。

根据英国政府部门官网显示，符合一定条件的动画企业可以享受一定程度税收减免。

具体信息可详见：https://www.gov.uk/guidance/claiming-animation-tax-relief-for-corporation-tax/

由于涉猎领域广泛，运用场景多样，除了动画税收减免, 以上政策都在一定程度上促进了英国动画产业的发展。展开来说，专门针对动画产业的税收减免政策（Animation Tax Relief）旨在为打算通过电视或互联网播放的动画短片作品减负；而动画长片则有资格申请电影税收减免政策（Film Tax Relief），包括《狮子王》、《夏洛克-侏儒》、《早安》和《犬之岛》等动画长片作品就曾受惠于此。

从税收减免对于动画产业的支出来看，仅讨论符合动画税收减免标准的动画制作，2017-2019三年内总支出高达2.398亿英镑。

产业支持

Industry

伦敦的动画产业享有丰富的生态支持，其中包括了各式各样的节日活动、经验丰富的行业协会、专业的孵化加速器，以及广阔的创意产业人才资源储备。

节日活动

  • 伦敦国际动画节：作为英国动画参展商联盟的成员，每年都会举办为期10天的活动，通过在国内和海外的策划放映来推广英国的人才，提高英国动画人才的知名度和认可度。

    官网信息：http://www.liaf.org.uk/events/the-festival/

  • 伦敦游戏节：以“让伦敦成为游戏之都”为使命的伦敦游戏节于每年四五月份召开，每次活动都有 100,000 多人参观。

    官网信息：https://games.london/ 

行业协会

英国动画行业协会Animation UK，伦敦动画俱乐部London Animation Club和英国电影行业协会British Film Institute都通过举办各种活动为英国的动画企业提供有力的支持和良好的产业大环境，使英国的动画企业可以和而不同、美美与共。

全球知名企业聚集地

  • 全球四大视频下载与流媒体企业都在伦敦设立办公室：Netflix, Amazon, Walt Disney, SKY

  • 英国最大的电视和电影工作室将于2023年在伦敦的达格纳姆开业。

  • 英国最大的独立虚拟特效制作公司MARS Volume位于伦敦。

  • 世界上最大的5家电影制作公司都在伦敦设有办公室:Sony Pictures, Warner Bros, United International Pictures, Paramount, Disney

人才储备

伦敦是一个全球教育中心，有4所大学进入全球前50名，还有许多院校提供数字媒体和电影课程。英国国立电影电视学院成立于2020年，在伦敦西区开设了许多世界级培训课程。2019年，伦敦的创意产业从业人员达47,694人，其中75%是在创意科技领域。

科技创新

Innovation

一些创意和科技发展正在影响着电影电视、动画游戏及虚拟现实产业里的传统领域。以前几年大火的虚拟现实科技为例，电影、视频游戏、动画、视觉效果和HETV制作都纷纷聚焦虚拟现实制作，使电影制作者实时使用VFX（特效）和计算机图形技术来设计序列并提供数据和最终序列的离线（”previs”）版本，或在拍摄过程中将最终像素计算机图形（CG）与现场动作相结合。这便是虚拟现实对于电影制作的协同效应。

而随着科技的进一步发展，如今广受关注的元宇宙、虚拟数字人及NFT对于动画产业的影响更不容小觑。

事实上，元宇宙、虚拟数字人和NFT的流行正在带动整个动画产业的转型发展。

根据普华永道2022-2026 年全球娱乐和媒体展望的报告（Perspectives from the Global Entertainment & Media Outlook 2022–2026），相比于虚拟现实科技（VR），由于元宇宙推动企业和消费者与产品、服务和彼此互动方式的演变，其拥有着远远超过前者的潜在的金融和经济价值。元宇宙将会进一步渗透进视频游戏、现场音乐表演、广告甚至电子商务等相关的许多乃至全部传统产业。花旗银行预测，到2030年，元宇宙代表着80万至130万美元的机会。

而动画与元宇宙之间的关系本就密不可分，相辅相成。

一方面，动画产业为元宇宙产业的发展提供了不可替代的奠基作用。元宇宙对于虚拟世界空间的构建、虚拟数字人的形象设计都离不开动画产业所提供的专业知识。元宇宙所带来的概念性产品都需要依托动画技术来进行进一步诠释与宣传。

而另一方面，元宇宙的发展也拓宽了传统动画产业的应用领域，进一步打消了大众对于动画产业仅局限于卡通的片面误解。此外，除了我们传统所熟知的二维动画，元宇宙需要运用大量的三维动画，也是对动画产业提出了更高的要求。

所以，在元宇宙等新兴产业的创意驱动下，在英国鼓励政策、健康的经济大环境及充沛的社会资源支持下，伦敦的动画产业更加潜力无限。

注：本文转自伦敦发展促进署，扫码关注伦敦发展促进署微信公众号