摘要:报告显示，影音娱乐产品在全球范围内以超过整体50%的增长率成为消费电子的重要新增长点。中国影音娱乐产品出海保持平均8.6%的较高增速，其中VR头盔、智能音响等核心产品表现尤为突出。耳塞耳机、扬声器和家用音视频产品更是实现了50%以上的增长，预计未来户外音箱、便携音箱、投影仪等产品也将迎来大幅增长。
东南亚市场被确认为贡献影音娱乐出海重要增量的区域。东南亚地区具有人口红利、快速发展的电商市场等特点，是中国影音娱乐产品出海的重要目标地。报告指出，近年来东南亚影音娱乐产品市场年均增长均超过整体消费电子增长，而年轻消费者群体更是成为推动增长的主力军。尤其是印尼、马来西亚、菲律宾和越南等国，35岁以下人口占比超过50%，年轻人群对产品质量、支付和交付相关体验极为重视。了解并迎合东南亚消费者需求将成为抓住市场机遇的关键。
但随之而来的是跨境支付带来的挑战。东南亚地区的物流和支付基础设施相对滞后，消费能力整体较低且价格敏感，加上文化多元和政策不确定性的问题，给出海商家带来了巨大挑战。跨境支付成为隐藏在外贸全链路中的“胜负手”，有效的支付能力能为商家带来差异化的竞争优势。如何在东南亚快速搭建或补全电商经营的能力体系，以及选择合适的跨境支付方式成为了出海商家需要认真考虑的问题。
来源:亿邦智库&Alipay
